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    IP來了 出版業如何分一杯羹 這里有三招兒
    2018-03-29 17:38:25    來源:本站原創    作者:本站編輯    
    2016年07月28日 10:37    來源: 中國新聞出版廣電報     任曉寧

      原標題:IP來了,出版業如何分一杯羹

      互聯網改變了很多行業,出版行業也不能避免。在IP的風口,出版業看到了機會,開始搭乘上這艘大船。在大數據的推動下,出版社的知識價值逐漸體現。在新媒體的時代,媒體的未來有無限的可能。當然,作為先行者,國外一些數字出版的經驗也值得借鑒。

      在互聯網的世界里,知識產權(IP)這個概念已經火熱得如火如荼。無論是網絡文學、網絡劇、網絡游戲、網絡動漫都已經把IP看作重中之重。但對于傳統出版領域,IP卻顯得有點陌生。

      在內容方面,傳統出版向來不遑多讓。那么,傳統出版的內容如何才能搭上IP的順風車,在這個IP火爆的年代分得一杯羹?7月20日,在中文在線召開的“IP一體化共創多贏生態”論壇上,23位知名傳統作家、人民文學出版社等與中文在線簽約,借助平臺的力量,讓自己的優秀作品再度開發。

      給作家找經紀人

      從近幾年熱播的影視劇、熱門的游戲動漫來看,可以說基本都是網絡文學的天下。這也讓傳統作家陷入思考中:同樣是優秀的內容,為什么傳統文學不能持續開發呢?

      開發傳統文學IP,對于作家來說最現實的問題就是,與網絡文學的作者相比,他們大多年齡偏大,甚至不太能理解IP的概念。按照作家石鐘山的說法,他在家里反復百度,卻還是不能理解IP的意思。

      為此,中文在線推出了作家經紀人模式,給作家提供編輯、運營、公關、法務等專業服務,讓作家本人更多理解IP的開發以及自身作品的價值。據了解,目前包括海巖、石鐘山、人海中等在內的23位知名作家都已經與中文在線簽約,簽約作品包括50余部獨家重磅IP。

      “我希望傳統作家將來變得跟網絡作家一樣,成為有很多粉絲的好作家。”在論壇現場,作家趙凝這樣說道。中文在線推出作家經紀人制度的目的也在于此。據了解,之前中文在線已經把這種經紀人制度在網絡作家中推行,推出了一批明星作家,并將他們的作品開發成了影視劇、游戲,點擊量與下載量都很可觀。

      另外經紀人還有一個作用,就是可以幫作家把版權賣出好價格。石鐘山表示,他的作品改編成影視劇,中篇價格是幾十萬元,長篇小說價格是100多萬元,與網絡文學上千萬元的版權費相比相差甚遠。中文在線等平臺介入后,也將會提升作家的談判權。

      與出版社一起發力

      中文在線副總裁謝廣才介紹說,目前中文在線已經與600余家出版機構進行合作,擁有百萬量級內容儲備。如何在這些海量內容中挑選優質的IP,這也是他們和出版業一起探討的話題。

      在IP挑選上,中文在線組建了一個團隊,通過行業智囊與智能數據分析相結合,從故事、人物、文筆等12項主觀維度以及閱讀量、話題數等24項客觀維度,360度無死角鎖定潛力IP,并由IP評審委員會和資深編輯把關,篩選適合改編的精品內容進行孵化。

      出版社則在社會責任感上下功夫。“傳統出版和網絡文學最大的不同就是,網絡是自由的,傳統是有選擇的。我們選擇什么呢?我們選擇堅持一種文化立場和文學立場。”人民文學出版社副總編輯周絢隆表示,在堅持原創、經典的思路下,他們也希望借助中文在線這個平臺,搭建更多合作意向,使傳統出版的經典借助新的技術讓更多人接受。

      “過去我們想到文學,首先想到它就是一本書,就是一部簡單的文字作品,但是今天在這樣一個全新的時代,文學不再僅僅是文字,已經變換成更多的形式,可以是動漫、漫畫甚至是電影。”中文在線董事長兼總裁童之磊認為,這將是一個萬億級別的市場規模,這個市場需要所有從業者一起發力。

      和影視圈緊密相連

      中國電視劇制作產業協會會長尤小剛對于傳統出版IP的未來也表示看好。他認為,目前一些IP“有新奇的想象力,但浮躁和虛幻是同在的;它有觀察和描述故事角度的新穎,但同時也有價值觀的模糊。”他希望通過中文在線的整合,傳統作家及出版社的加入,讓寫作的人主動承擔一些社會責任,把深厚的文藝修養和豐富的想象力結合起來,這樣才可能會讓IP繼續健康生長。

      活動現場,中文在線也與王馬影視、百盟傳媒、北京幸福影視有限公司、品今(北京)網絡科技、人民文學出版社進行了IP一體化合作簽約,并通過成立影視工作室、拓展游戲發行業務、原創內容IP向有聲市場衍生以及投資出品等布局,打造“產業鏈一體化”。

      在未來,這些影視、科技、出版企業將一起攜手,進一步深挖文學IP的價值,全產業鏈、精細化運營,共同打造具有更大品牌影響力、更長生命周期的IP經典,也進而讓傳統出版在IP時代發揮出更大的價值。

      


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